blockchainnews custom_top_html:no
default debug random = 1 / type = READ / detected = READ

NFT가 한동안 붐을 일으키다가 현재 주춤하고 있는 상황에서

NFT 발행 자체는 이제 한물 간 유행으로 평가를 받고 있는 시점입니다.

 

이에 따라 NFT도 점점 진화하는 모델로 변해가고 있는 가운데

핵심은 현실(제품)을 가상(메타버스)에서 경험할 수 있도록 하는

'디지털 경험(DX)'을 구현함과 동시에

여기에 수집, 소유, 투자의 개념에서 더 진화해서

실질적인 활용과 이익을 실현할 수 있는 모델로 진화를 하고 있는데

 

국내에서 대표적인 사례들도 손꼽을 수 있는 곳으로

NFT 메타버스 플랫폼 개발/운영사 위치크래프트와 현대차 NFT 생태계를 구축중인 이노션,

NFT 전문 아티스트 팀인 스마스와 협업을 맺고 광고 프로젝트를 진행중인 제일기획을 포함해

LG계열 광고회사 HS 애드 및 롯데그룹 광고계열사 대홍기획 등이

현재 NFT의 업계현황 판단과 DX마케팅의 중요성, NFT의 미래 등과 관련된 인터뷰 내용이 있어

아래 해당 내용 공유드리니 한 번 참고해 보시기 바랍니다.

 

 

 

올해 상반기 광고업계 트렌드는 '디지털 경험(DX)'으로 요약할 수 있다. 광고회사들은 앞다퉈 다양한 현실(제품)을 가상(메타버스)으로 구현했고, 각종 대체불가토큰(NFT)을 발행·판매했다. 소비자들은 새로운 경험에서 신선함을 느꼈다. 어떤 회사가 NFT를 찍었다는 소식은 뉴스감이었고 마케팅에 활용됐다. 하지만 현장의 실무자들은 이런 흐름이 끝났다고 진단한다. 단순한 시도나 도입만으론 제품 홍보 효과를 누릴 수 없다는 얘기다.


제일기획, 이노션, HS애드, 대홍기획 등 광고회사 4곳의 디지털 마케팅 부문장들은 웹3.0 시대에 발맞춰 탈중앙화 정신을 구현해야만 한다고 입을 모았다. 소수가 플랫폼을 독점하던 방식의 메타버스 운용이 아니라 참여자(소비자)가 실질적 이익을 볼 수 있는 구조로 설계해야 한다. NFT는 수집·소유·투자의 대상에서 토크노믹스(Tokenomics) 체제의 수단으로 변하고 있다. 결국 대중성을 지녀야 성공할 수 있다. 광고업계 최일선에서 DX마케팅을 맡고 있는 담당자들에게 하반기 전망에 대해 물었다.
 

1658129076136335_e450a94bb0.jpg

 

제일기획과 지적재산권 사업 협약을 체결한 NFT 전문 아티스트그룹 스마스의 NFT 노마드에입 이미지

 

 

 

 

 

■ 김진성 제일기획 메타버스사업팀장

"웹3.0 시대, 브랜드커뮤니케이션(방식)은 변해야 한다. 메타버스와 NFT가 어떻게 하면 광고주의 브랜드와 이질감 없이 연결될지 연구하고 있다. 최근 NFT 전문 아티스트 팀인 스마스(SMATh)와 진행한 업무 협약도 이런 맥락에서 이뤄졌다. 지금까지의 메타버스는 플랫폼 구축이나 체험 설계에 집중한 시기였다. 이젠 현실 세계와의 연결이 중요한 시기다. 경제적 관점에서의 연결에 집중하게 될 것이다. 어떤 브랜드든 가상과 현실의 심리스(Seamless)한 연결이 본격적으로 펼쳐지게 될 것이다."

삼성그룹 계열의 광고사 제일기획은 소비자의 가상공간 활동을 어떻게 현실로 이어갈지 고민하고 있다. 지난 5월엔 메타버스 분야 전문기업 이브이알스튜디오에 170억원을 투자했다. 제일기획은 전통적 광고회사 이미지를 뛰어넘고 있다. CF도 찍지만, CF 외 분야의 매출 비중이 이미 더 많다.
 

1658129102493570_2739503aa0.jpg

 

이노션이 지난 4월 NFT 시장 진입을 기념해 발행한 NFT 이미지. 인기 NFT 캐릭터 메타콩즈와 협업한

 

한정판 '현대X메타콩즈 콜라보레이션 NFT'

 


■ 이호준 이노션 메타버스랩 팀장

"블록체인을 기반으로 한 많은 시도들이 단순히 시류에 편승한 움직임이라기보다는 큰 문화현상으로 자리잡았다. NFT와 메타버스, 나아가 확장현실(XR)이나 블록체인을 기반으로 하는 다양한 키워드들이 반짝하고 사라질 트렌드는 아니다. 이노션은 현대자동차의 모빌리티 유니버스(Metamobility universe)를 런칭했다. CDP가 MP3로, 피쳐폰에서 스마트폰으로 이어폰줄이 사라졌을 때 등 기술의 진보로 시작된 모든 변화의 시점에서 시장은 그 기술에 대해서 찬양하고 비난했다. 어떤 기술이 시장에 어떻게 자리잡느냐는 대중이 판단할 문제다."

현대차 계열 광고회사 이노션은 지난달 30일 CDM, 즉 Creative & Contents, Digital & Data, Meta & Mobility를 3대 키워드 선포했다. 디지털 분야의 강화, 즉 메타버스와 NFT 분야에서 신사업을 발굴하겠다는 포부다. 이밖에도 메타휴먼, XR 콘텐츠 등 다양한 해당 기업들과 협업해 사업영역을 확장하고 있다.
 

1658129102695942_b956c9cd7e.jpg

 

4 지난달 서울 중구 시청역 인근 옥외전광판에 게시된 '#북극곰을 지켜주세요' 영상 스틸 이미지

 


■ 성현제 HS애드 플랫폼사업부 이커머스X팀장

"DX 마케팅 활동이 '시도'만으로 고객의 관심을 모을 수 있는 시기는 이미 지났다. 관련 활동들이 구체적인 성과로 연결되는 단계는 아직 오지 않았다고 본다. 멀리 보면 DX 마케팅 흐름은 이어지겠지만 당장 하반기에는 주춤할 수도 있다. 글로벌 경기 침체 국면을 대비하기 위해 기업들은 하반기 마케팅 비용을 축소할 가능성이 높기 때문이다. 광고주들은 성과를 예측하고 관리할 수 있는 마케팅 활동에 예산을 집중하고 있다. 올 하반기나 내년까지도 새로운 투자는 줄어들 것으로 보인다. DX, NFT, 메타버스 관련 마케팅은 아직 영글지 않았다. 지금은 넥스트 마케팅에 대한 투자를 이어가는 기업이 경쟁사와의 격차를 벌릴 수 있는 시기다."

LG 계열의 광고회사 HS애드는 지난 2020년 씨엑스클리닉(CX CLINIC)을 만들어 서비스했다. 디지털 공간에서 고객이 경험하는 여정(CEJ) 전반 관리를 위한 전략 모델이다. HS애드의 모회사 지투알은 DX 인재를 키우기 위해 지난 4월 고려대와 업무협약을 체결하고 연구 등을 지원하고 있다. HS애드가 말하는 넥스트 마케팅의 키워드는 CX, 즉 고객경험이다.
 

1658129102909239_573e9ded18.jpg

 

대홍기획이 메타버스 공간에 구현한 세븐일레븐 매장

 


■ 강태호 대홍기획 디지털사업부문장

"대홍기획은 NFT를 연결, 교환, 융합시킬 수 있는 '그릇'을 만드는 데 역량을 집중하고 있다. 웹3.0 관점에서 실물경제와 연결된 블록체인 기반의 탈중앙형 네트워크 생태계를 만들어야 한다고 본다. 메타버스에서의 체류 시간을 늘리기 위해 향유 가능한 콘텐츠를 만들고 플랫폼 이용자들에게 이익을 배분하는 방식이다. 거래할 수 있는 인프라, 즉 토크노믹스를 만들어내는 것이 핵심이다. 이것이 실물경제와 연결되면 기업의 매출 증대는 자연스럽게 따라올 것이다.

 

 

 

"롯데그룹 광고계열사 대홍기획은 지난달 말 블록체인 기술기업 블로코 지분 5.7%(9645주)를 인수했다. 지난 2014년 설립된 블로코는 블록체인 기반의 전자결제·계약 서비스 등을 제공하고 있다. 대홍기획은 이를 통해 광고회사로서 쌓아온 마케팅 노하우에 블로코의 블록체인 기술력을 더해 더욱 차별화된 NFT 마케팅 사업을 펼치겠다는 포부다.

 

 

아폴로엑스 CEX (Apollox)

아폴로엑스 DEX (Apollox)

메타그라운드 NFT

코인마켓캡

후오비(Huobi)

파이낸셜뉴스

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

289
댓글 0
default debug random = 0 / type = READ / detected = READ

List of Articles
번호 분류 제목 추천 수 조회 수 글쓴이 날짜
6002 뉴스 메르세데스 벤츠, 가상화폐 월렛 장착하나?   타고 다닐 수 있는 가상화폐 디지털 지갑이 있다면 기분이 어떨까?  메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz) 소유로 유명한 자동차 모기업인 다임러 AG는 벤츠(Benz) ... file 0 12287
제이정
2019.07.25
6001 뉴스 미국의 대형 인터넷 쇼핑몰, 73개국에 비트코인 결제 개시 발표 PC와 소프트웨어, 전자제품 등을 주로 취급하는 대규모 온라인 쇼핑몰 Newegg가 결제회사 BitPay와의 업무제휴를 통해서 미국 이외에 추가로 73개국에서 비트코... file 1 12263
아브라카타브라
2019.07.25
6000 뉴스 뉴욕 주 정부 블록체인 규제연구팀에 6명은 가상통화 업계에서 선정   미국 뉴욕 정부의 가상화폐와 블록 체인점에 관한 전문 연구 팀 멤버로, 업계 내에서 6명의 유력 후보가 뽑힌 것이 밝혀졌다. 본 팀은 규제 개선 등에서 주를 ... file 0 12002
제이정
2019.07.25
5999 뉴스 블록체인 기반의 다이아몬드 거래 플랫폼 GCP 개시 발표 다이아몬드나 컬러 스톤의 매입, 가공, 유통, FX 트레이딩 사업을 하고 있는 Gem Correspondent는 블록체인 기반을 이용한 다이아몬드 거래 플랫폼 'Gem Corresp... file 0 11983
아브라카타브라
2019.07.26
5998 뉴스 미국의 대형 인터넷 쇼핑몰, 73개국에 비트코인 결제 개시 발표   PC와 소프트웨어, 전자제품 등을 주로 취급하는 대규모 온라인 쇼핑몰 Newegg가 결제회사 BitPay와의 업무제휴를 통해서 미국 이외에 추가로 73개국에서 비트코... file 0 11829
제이정
2019.07.25
5997 뉴스 美 주식 중개사, 비트코인 선물 출시하지 않는다… 1년 전 자료 오늘 이토로(eToro)의 마티 그린스펀(Mati Greenspan)은 TD에머리트레이드를 통해 “비트코인 거래가 이제 가능하다”는 글을 트윗에 올렸다. 일부는 이것을 많은 ... 0 11091
김무스
2019.07.23
5996 뉴스 ICE의 백트 ‘비트코인 선물거래’ 테스트 시작 ICE의 백트 ‘비트코인 선물거래’ 테스트 시작 뉴욕 증권거래소의 모기업인 인터컨티넨털익스체인지(ICE) 그룹 산하 백트(Bakkt)가 22일(현지시간)부터 비트코인 ... 1 file 0 10778
메르시
2019.07.23
5995 뉴스 세계 최대 자산운용사 Black Rock, 가상화폐 등에 엄청난 수요가 있다 세계 최대의 자산운용사인 Black Rock CEO의 Larry Fink는 가상화폐 등의 새로운 기술에 엄청난 수요가 있다는 견해를 CNBC TV 인터뷰를 통해서 밝혔다. Fink가 ... 1 file 0 10663
아브라카타브라
2019.07.23
5994 뉴스 이더리움(ETH) 이스탄불 하드포크에 가스 비용 절감 방안 포함 이더리움(Ethereum) 창업자 Vitalik Buterin 지난주 트윗을 통해서 이더리움(Ethereum) 개발자 회의에서 ETH 개발자들이 콜데이터(calldata- 이더리움 상에서 트... 1 file 1 10619
아브라카타브라
2019.07.23
5993 뉴스 이란 중앙은행, 골드 기반 스테이블 코인 “PayMon” 승인 미국 및 유럽 연합 경제 제재 회피를 위한 대비책   이란 중앙은행이 지난 20일 이란 국내에서 이전부터 개발이 진행되고 있던 골드 기반 스테이블(유동성이 없는... file 1 10569
아브라카타브라
2019.07.23
5992 뉴스 인도 정부가 암호화폐 규제에서 금지로 방향을 선회한 이유는     [뉴욕 = 장도선 특파원] 인도 중앙 정부는 당초 암호화폐 금지 보다는 규제를 선호했지만 중앙은행 등 일부 규제 기관들의 강력한 요구로 결국 암호화폐 금지... 0 10394
메르시
2019.07.24
5991 뉴스 블록체인특구로 부산 지정···가상화폐는 금지 블록체인특구로 부산 지정···가상화폐는 금지   24일 중소벤처기업부는 혁신 기술 테스트와 관련 기업 집중 육성을 위해 7곳의 규제자유특구를 출범했으며, 부산... 2 0 10377
에이원파워
2019.07.24
5990 뉴스 여름 성수기와 비트코인 가격 상승이 미치는 전력 소비문제 비트코인 상승과 비례해서 급증하는 전력 소비  한 여름 무더위에 소비 전력 대비에 문제없나?            비트코인(BTC) 소비 지수와 가상통화 업계 마이닝 산업... 1 file 0 10340
제이정
2019.07.24
5989 뉴스 VISA, 페이스북 가상통화 Libra 협회에 공식참여 아니다 미국 연방통상위원회(FTC)는 페이스북에 5조 9000억 원 벌금을 부과            세계 거대 결제 업체인 Visa CEO인 알프레드 켈리(Alfred F. Kelly)는 지난 7월 2... file 0 10324
제이정
2019.07.25
5988 뉴스 저스틴 선, 워런 버핏과 오찬 취소...신장 결석   저스틴 선 트론(TRX, 시총 10위) 창업자가 오늘(23일) 오전 6시경 자신의 웨이보 계정을 통해 "각계 친구들의 관심에 감사하다. 갑작스러운 신장결석으로 병원 ... 2 0 10238
메르시
2019.07.23
5987 뉴스 미 상원 은행위원회, 31일 가상화폐 규제 공청회 개최   미국 상원 은행위원회는 오는 7월 31일 가상화폐와 블록체인의 규제 관한 공청회를 개최한다고 밝혔다. 이번 공청회는 지난주 페이스북(Facebook) 가상화폐 리... file 0 10221
제이정
2019.07.25
5986 뉴스 전날 BTC·ETH 온체인 데이터 정리   코인니스 스마트 모니터링에 따르면, 24일 100 BTC 이상 대규모 온체인 이체가 965건을 기록, 전날보다 16.67% 감소했다. 전날(24일) BTC·ETH 온체인 데이터는 ... 0 10190
ESSENtial
2019.07.26
5985 뉴스 이더리움(ETH) 이스탄불 하드포크에 가스 비용 절감 방안 포함   이더리움(Ethereum) 창업자 Vitalik Buterin 지난주 트윗을 통해서 이더리움(Ethereum) 개발자 회의에서 ETH 개발자들이 콜 데이터(Calldata : 이더리움 상에서... file 1 10158
제이정
2019.07.24
5984 뉴스 CCN "암호화폐 '비체인·베이직어텐션토큰·버지', 곧 강한 랠리 올 것"     세계 1위 암호화폐인 비트코인(BTC)은 지난 4월부터 랠리를 지속하며 암호화폐 시장점유율 67%에 육박하는 독무대를 연출했다. 하지만 7월 들어 조정 과정을 ... file 0 10153
ESSENtial
2019.07.26
5983 뉴스 50억원짜리 점심에 트럼프 대통령 초대 트론(Tron) 저스틴 선 루머 무성   가상통화 트론(Tron)의 창업자 겸 CEO인 저스틴 선(Justin Sun)은 어제(23일) 미국 샌프란시스코에서 라이브 동영상을 통해서 커뮤니티에 “중국 경찰로부터 출... file 0 10105
제이정
2019.07.24
목록
Board Pagination Prev 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 301 Next
/ 301
default debug random = 0 / type = READ / detected = READ