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후오비이야기
2019-10-08 14:58:22

짝퉁 시대의 종말을 고하다

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후오비 코리아에서 제공하는 ‘Pick! Hot Trend Content’는

블록체인 업계의 따끈한 이슈를 심도 있게 분석한 리서치 자료입니다.

여러분의 많은 응원과 의견 부탁드립니다. 

 

 

 

후오비 코리아 리서치 '90번째 이야기'

written by subin

 

 

 

 

짝퉁 시대의 종말을 고하다

 

 

 

 

 

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블록체인 기술을 활용해 일명 짝퉁을 가려낼 수 있을까요?!

명품 하면 짝퉁이 꼭 따라붙을 정도로, 명품 시장이 확대될수록 모조품 문제는 더더욱 골칫거리가 아닐 수 없습니다.

 

OECD 보고서에 따르면, 전세계 짝퉁 거래가 연 5천 90억달러로 전세계 무역의 3.3%를 차지하고 있습니다. 어마어마하죠! 그리고 대부분의 짝퉁 상품은 중국과 홍콩에서 들어오며, 이로 인해 피해를 겪는 기업들은 주로 미국, 프랑스, 한국, 독일 등 OECD 회원국들이라고 합니다.

 

아무리 단속하고 잡아도 좀처럼 사그러들지 않는 이 짝퉁 시장을 어떻게 잠재울 수 있을까요, '블록체인 기술'이 그 해법으로 떠오르고 있습니다.

 

 

 

  • 뉴발란스*카르다노 블록체인

 

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최근 소식이죠! 뉴발란스가 지난 9월 말, 제품 생산지 확인에 카르다노(ADA) 블록체인 기술을 적용한다고 발표했습니다!

바로 이 둘이 파트너십을 맺은 건데요, 카르다노에 대해 잠깐 알아보겠습니다.

 

IOHK(Input Output Hong Kong)은 기업과 정부, 학술기관을 위해 암호화폐와 블록체인을 만드는 홍콩 기업입니다. 이더리움 최고경영자 출신 찰스 호스킨슨이 이더리움 공동 개발자였던 제러미 우드와 함께 공동창업한 것인데요, IOHK가 카르다노 플랫폼 기반의 에이다(ADA) 암호화폐를 개발합니다.

비트코인과 이더리움을 지나, 카르다노는 암호화폐의 화폐로서의 기능에 '스마트 계약' 기능을 추가한 3세대 암호화폐를 표방합니다. 확장성, 상호 운용성, 지속 가능성이 우수하게 평가받죠. 코인마캣캡 10/8 기준 암호화폐 랭킹 12위입니다.

 

 

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[출처: 후오비 코리아 https://www.huobi.co.kr/ko-kr/exchange/ada_btc/]

 

 

 

찰스 호스킨슨이 불가리아 플로브디프에서 열린 카르다노 2주년 행사에서 뉴발란스와의 파트너십 체결을 발표했습니다. 이로써 카르디노와 뉴발란스는 전세계에서 블록체인을 통한 정품 인증 이니셔티브를 진행하게 됩니다.

뉴발란스를 구매하는 고객은 라인업의 제품 원산지, 즉 정품 여부를 확인할 수 있습니다.

지난해 뉴발란스는 약 2,500만 켤레의 가짜 신발을 압수했다고 하는데요, 이제 카르다노 블록체인을 적용하면 이러한 가짜 신발 사건도 사라지게 되겠네요.

파일럿 형태에서 에이다(ADA) 토큰은 사용하지 않는다고 합니다.

 

 

 

  • LVMH*컨센시스

 

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루이비통이야말로 짝퉁 명품 이슈로 유명하죠. 루이비통 소유자 LVMH가 화물 진위를 위한 블록체인 ‘AURA’ 증명서를 발사했습니다.

 

LVMH가 손잡은 곳은 이더리움 전문 블록체인 기업 컨센시스와 마이크로소프트입니다. 이들 셋이 협업하여 아우라 플랫폼을 구축하는 것이죠. 아우라는 소비자가 직접 명품 브랜드 상품의 진위여부를 증명하고 상품 제조 과정 및 유통 이력을 추적할 수 있는 시스템입니다. 원재료 구입에서 중고상품 관리까지 모든 제조 유통 과정을 열람할 수 있게 됩니다.

이러한 아우라 플랫폼은 이더리움을 기반으로 마이크로소프트의 애저 클라우드 컴퓨팅 네트워크를 활용해 구현되는데요. 윤리와 환경 관련 정보는 물론 제품 관리 및 보증 서비스에 관한 정보도 제공하게 된다는군요.

 

루이비통뿐 아니라 크리스챤 디올 등 LVMH 산하의 하이 엔드 패션 브랜드 중 일부가 협업에 참여할 예정이며, 해당 제품 구매 시 소비자는 AURA 인증서를 받게 됩니다.

 

컨센시스(ConsenSys)는 2014년에 설립된 블록체인 소프트웨어 기술 업체입니다. 조셉 루빈 CEO는 비탈릭 부테린과 이더리움을 공동 창시한 인물이죠. 컨센시스는 기술자들과 기업가가 모인 글로벌 집단으로, 탈중앙화된 세계가 도래하도록 인프라와 어플리케이션을 개발하고 있습니다.

 

 

 

  • 마스터카드-프로비넌스

 

 

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마스터카드는 의류 패션 액세서리 매장 프레드시걸선셋(Fred Segal Sunset)  메이드(MADE) 함께 여성 디자이너들이 만든 한정판 의류 제품의 이력을 추적할 계획입니다.

 

이름하여 프루브넌스(Provenance), 유래 혹은 기원이란 뜻이죠. 마스터카드는 프루브넌스 플랫폼을 활용해 고객이 제품이 매장에 진열되기까지의 생산 유통 과정 모두 보여줍니다.

 

마스터카드 디지털 제휴 부사장은 혁신적인 신기술로 고객에게 제품 관련 이야기를 들려줄 있게 되었음을 강조했죠.

 

이를 도입하게 배경, 바로 짝퉁 퇴출입니다. 마스터카드는 글로벌 브랜드 위조 보고서를 발표하며, 2017 해에만 전세계에서 명품 짝퉁 제품으로 인한 손실액이 3230달러에 이른다고 했죠. 명품 브랜드의 손실액도 10% 303 달러에 이른다고 합니다.

 

마스터카드는 블록체인 전담반을 새로 꾸리기까지 했는데요, 또한 리브라 협회 회원이기도 합니다. (그런데 현재 리브라 프로젝트가 벽에 막히면서, 마스터카드는 비자 등과 함께 프로젝트 참여를 재고하고 있다네요.)

 

 

 

  • 뉴욕타임즈*IBM

 

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SNS 채널 등을 통해 일반인의 영향력이 점점 커지고, 말하고 들을 수 있는 소통창구가 다양해지면서 이에 대한 부작용으로 '가짜뉴스'가 범람하고 있습니다. 특히 정치적 이슈를 둘러싸고 대중을 호도하기 위한 가짜뉴스가 SNS에 무분별하게 퍼지기도 하죠.

 

 

과연 이러한 가짜뉴스를 잡아낼 수 있을까요?!

 

뉴욕타임즈가 블록체인 기술로 가짜뉴스 대응에 나섭니다. 바로 하이퍼레저 페브릭(Hyperledger Fabric) 블록체인 프레임워크를 통해 디지털 파일의 출처를 보증하는 방식입니다. 

뉴욕타임즈는 IBM과 함께 'The News Provenance Project'를 시작했습니다. 본 프로젝트의 목표는 1) 사용자 경험 연구 2) 워킹그룹 구축 3) 지속 가능한 모델 구연 4) 정보 조작 방지 및 뉴스에 대한 신뢰 제고에 블록체인 기술이 어떻게 사용될 수 있는지에 대한 연구 입니다. 

2019년 말까지 프로젝트의 첫 번째 단계가 진행되며 해당 결과 보고서가 연말 발표될 예정입니다. 

 

방법은 이렇습니다. 뉴욕타임즈 자사의 뉴스 메타데이터(대량의 데이터를 구조화한 데이터)를 대상으로 블록체인 시스템을 구축하는 겁니다. 뉴스 사진에 대한 블록체인 증명을 가장 먼저 실시하고, 뉴스 제작 당시부터 공개되는 과정, 사진 수정내역 등을 블록체인에 기록해 유통과정을 투명하게 공개한다는 것이죠. 

 

이들의 궁극적 목표는 SNS와 그룹 채팅, 검색결과 등 한번 발행된 콘텐츠가 게재되는 모든 곳에 당 콘텐츠에 대한 '데이터 집합'이 붙도록 하는 것입니다. 유통과 비슷하네요. 원천부터 유통되는 모든 과정을 블록체인에 기록하니 전 과정이 공개되고 출처를 숨길 수 없게 되는 것이죠.

 

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<바로가기 https://www.newsprovenanceproject.com/>

 

 

 

 

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